出品 | 跨通社 作者 | 李一钟
月均访问量第一
不久前，数据分析机构SimilarWeb公布了哥伦比亚市场所有电商平台的月平均访问量排名。结果显示，拉美电商平台Mercado Libre（美客多)又是第一，以月平均访问量4303万的优异成绩超过了在全球多个电商市场占据主导地位的亚马逊。访问量的持续飙升，意味着如今有越来越多消费者正在疯狂涌入美客多电商平台，尤其是在像哥伦比亚这样极具发展潜力的新兴市场，未来这一市场热衷于线上购物的消费者会继续增加，美客多占据的流量优势会进一步显现。近年来，顶着蓝海光环的拉美市场热度高涨，而这其中包括巴西、墨西哥、哥伦比亚等在内的正在迅猛崛起的新兴市场渐渐受到了越来越多人的关注。当然，作为拉美地区第三人口大国，哥伦比亚的电商市场潜力虽然不及巴西和墨西哥，但同样也不容轻视。报告显示，2022年哥伦比亚的电商总营业额已经达到93.5亿美元，并且未来伴随着其互联网普及率和电商渗透率的提高，哥伦比亚的电商总营业额将继续保持增长，预计到2027年将达到145.2亿美元。显然，在哥伦比亚电商市场上占得流量优势，不仅再次证明了拉美电商巨头美客多的强劲实力，而且也意味着其在拉美的电商版图进一步扩大，更有利于美客多掘金拉美电商。
拉美市场热度高涨
“如果说东南亚是跨境电商的新增长极，那么拉美则是跨境电商最后一个蓝海市场。”
就像不少业内人士所感慨的那样，目前东南亚市场和拉美市场是全球仅有的2个电商销售额增长幅度超过20%的市场。超乎想象的增速说明了一切，当下除了东南亚市场，就属拉美市场最引人关注。
巨头们的嗅觉往往是最灵敏的，在亚马逊、SHEIN、TikTok等巨头相继杀入东南亚市场后，如今这些渴求增长的巨头们又集体将目光投向拉美市场。
亚马逊早早便开始了其在拉美的掘金之旅。一方面，巴西站、墨西哥站等多个站点陆续推出，并持续加大招商力度；另一方面，亚马逊也没有忘记充分发挥自己的物流优势，不断斥巨资在拉美市场建设大型配送中心，以提升物流效率。
2023年，亚马逊将继续在拉丁美洲拓展新市场，哥伦比亚市场和智利市场更是其计划布局的重中之重。与此同时，SHEIN、TikTok、Temu等巨头也正在加快速度布局拉美，例如SHEIN在巴西试水平台模式、TikTok Shop计划开通墨西哥站点……
伴随着更多外来电商玩家涌入市场，拉美本土电商玩家美客多的地位优势将持续受到冲击。在这场愈演愈烈的对决中，哪个玩家能笑到最后，尚不好说。不过巨头争相抢占市场的动作，也间接说明了热门市场风向的转变，卖家进军拉美电商市场的时机已经成熟。
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